Markedsføringsledelse

Forfattere: Philip Kotler, Kevin Lane Keller

Norsk tilpasset utgave av selve bibelen innen markedsføring - Kotler og Kellers Markedsføringsledelse. Den norske utgaven er basert på den 15. internasjonale utgaven fra 2015 og Kotler og Keller fokuserer i den på tre hoveddrivkrefter i økonomien: Globalisering, teknologi og samfunnsansvar. I tillegg har boken et sterkt fokus på tjenester, sosiale medier og mobilmarkedsføring. Morten Erichsen og Nina Vogt fra Handelshøyskolen BI har stått for den norske tilpasningen av boken. Begge har lang erfaring med undervisning i faget, hvor de legger stor vekt på bruk av praktiske og pedagogisk gode eksempler. Markedsføringsledelse er derfor gjennomarbeidet med norske caser og eksempler. I tillegg er stoff som ikke er relevant for det norske markedet er kuttet ut. Boken har i alt 23 kapitler. Ønske om forelesertilgang kan sendes til akademisk@gyldendal.no. 1 Markedsføring i en ny tid 2 Utvikle markedsstrategier og markedsplaner 3 Innhente informasjon og prognostisere etterspørsel 4 Markedsundersøkelser 5 Skape langsiktige lojalitetsforhold 6 Analysere forbrukermarkedene 7 Analysere bedriftsmarkedene 8 Global markedsføring 9 Identifisere markedssegmenter og velge målgrupper 10 Posisjonering 11 Skape merkeverdi 12 Vekst- og konkurransedynamikk 13 Utvikle produktstrategi 14 Utvikle og markedsføre tjenester 15 Lansere nye markedstilbud 16 Utvikle prisstrategier og prisprogrammer 17 Designe og integrere markedsføringskanaler 18 Detaljhandel, engroshandel og logistikk 19 Integrert markedskommunikasjon 20 Massekommunikasjon 21 kommunikasjon: på nett, i sosiale medier og på mobil 22 Personlig kommunikasjon 23 Lede en helhetlig markedsorganisasjon i et langsiktig perspektiv